【本篇导读】
通俗地讲，市场调研就是针对一定的调研目的，对市场信息进行搜集、整理和分析，最终产生结论与建议，从而指导市场决策的一个统计工作过程。和其他的工作过程相类似，在进行调研之前，需要一个通盘的考虑或安排。本篇将引导读者去认识市场，了解调研的运作形式，介绍研究市场的方法，告诉读者在实施一项市场调研之前，如何策划调研方案、如何设计问卷、如何设计量表、如何选择抽样的方式、如何确定样本量的大小。本篇按照五个章节展开，每一个章节将为读者介绍一项市场调研执行前的准备环节。