1.1.2 POP广告的4大特点

POP广告是以一般广告形式为基础，发展起来的一种新型商业广告形式。它与一般广告形式在广告展示的方式、地点和时间等3个方面都有区别，这从POP广告的概念就能看出，主要包括以下4个方面。

（1）具有一定的时效性，POP广告要随着商家的计划调整而调整。图1-9和图1-10

（2）内容具有独特性，即POP广告要色彩鲜明亮丽、造型灵活多变、图案夸张幽默、语言准确生动，只有这样，才能营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，才能真正起到促销的目的。图1-11到图1-13

（3）能提升企业形象。在当今社会，大多数企业做宣传，不仅仅宣传企业的产品，还对企业形象进行宣传。和其他广告一样，POP广告对树立和提升企业形象，保持与消费者的良好关系有着巨大作用。图1-14和图1-15

（4）POP广告成本低廉，因为只有低廉的成本才不会影响POP广告的大量应用，才能真正达到宣传的效果。

广告造型的文字、图形和色彩是一般平面广告的三大构成的形式，作为广告的一种形式，POP广告也具备一般平面广告的特点。同时由于POP广告陈列方式、地点及视觉的特殊性，POP广告大多数是以立体的方式出现或以立体的方式展示，以适应商场内顾客的流动视线，所以POP广告在平面广告造型基础上，还要考虑立体造型的因素。

商场在制作POP广告时，不仅要考虑到商场空间的因素，还要考虑到立体造型与平面造型在造型本质上的区别，因此，大多数的POP广告是以立体造型为主。因为立体造型比平面造型更具有视觉效果，同时立体造型对于POP广告内容的表达更有层次感。虽然如此，立体造型并不能完全代替平面造型。在POP广告的设计中，只有合理地利用平面造型和立体造型的作用，才能制作出令人叹为观止的POP广告。