广告学：理论、方法与实务(微课版·第2版）
教材教辅研究生/本科/专科教材20.4万字
更新时间：2023-03-10 15:32:35 最新章节：参考文献
书籍简介
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。
品牌：人邮图书
上架时间：2022-08-01 00:00:00
出版社：人民邮电出版社
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李东进 秦勇主编
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